(Imagem: Pior Living)
Se nos anos 90 a disputa que dominava o segmento de refrigerantes era Coca vs. Pepsi, hoje em dia a disputa parece estar dentro da própria casa: Coca Zero vs. Coca Diet.
Apesar de não existir no Brasil, a Coca Diet também não possui açúcar e calorias. A principal diferença está no sabor. A Zero é mais parecida com a Coca normal, enquanto a Diet possui um sabor específico.
Na prática, a Coca Diet, lançada em 1978, sempre foi associada ao mundo da moda, mídia e ambiente urbano, construindo uma base fiel de consumidores. Ela até chegou a fazer uma parceria publicitária com o filme Diabo Veste Prada 2.
Mas então, em 2006, a Coca-Cola lançou a versão zero do seu refrigerante original, que foi mais associada a churrascos e eventos esportivos. A partir desse momento, se iniciou uma grande disputa interna — a qual a Coca Zero parece estar ganhando…
Nos primeiros nove meses de 2025, as vendas da Coca Diet cresceram apenas 1,3%, enquanto a Coca Zero avançou 4,8% no mesmo período.
Quando a vida te dá um limão, você… aumenta sua receita
Apesar da forte rivalidade, a empresa se beneficia duplamente de um aumento de 52% nas vendas de refrigerantes em 2025 e de um interesse maior do público em bebidas mais saudáveis. No fundo, a marca soube ter jogo de cintura e monetizar em cima de uma disputa do público.
Fonte The News
Primeira Coluna