Cerca de 65% afirmam assistir à TV conectada diariamente / Foto: Banco de dados
A TV conectada deixou de ser uma tendência para se tornar parte da rotina dos brasileiros. Pesquisa da Comscore revela que 67% da população digital do país já consome conteúdo por meio de televisores conectados à internet, o equivalente a 88 milhões de pessoas.
O estudo, realizado entre setembro e outubro de 2025 com mais de 3 mil entrevistados no Brasil, aponta que o consumo desse tipo de conteúdo já faz parte do dia a dia da maioria dos usuários. Cerca de 65% afirmam assistir à TV conectada diariamente, enquanto outros 18% acompanham conteúdos entre duas e quatro vezes por semana.
O crescimento acompanha a ampla presença de dispositivos conectados nos lares brasileiros. Entre os entrevistados, 98% possuem Smart TV em casa. Consoles de videogame aparecem em 61% das residências, enquanto set-top boxes estão presentes em 41% dos domicílios e dispositivos de streaming, como Chromecast e similares, em 38%.
A pesquisa também mostra que a TV conectada tornou-se uma experiência de longa duração. Em média, os brasileiros passam 4,3 horas por dia consumindo conteúdos nesse ambiente. O horário nobre continua sendo o período de maior audiência, concentrando a maior parte do consumo entre 19h e meia-noite.
Preferências
Quando o assunto é preferência de conteúdo, filmes e séries lideram com folga. Entre os entrevistados, 93% afirmam assistir filmes regularmente pela TV conectada e 88% acompanham séries. Notícias (68%) e esportes (66%) completam a lista dos conteúdos mais consumidos.
O levantamento revela ainda que a oferta de plataformas se multiplicou nos lares brasileiros. Em média, cada residência com TV conectada utiliza 8,9 serviços de streaming diferentes ao longo do mês, sendo 4,6 pagos e 4,4 gratuitos.
Apesar da expansão dos planos por assinatura, os modelos sustentados por publicidade ganham espaço entre os consumidores. Segundo a pesquisa, 56% dos espectadores preferem opções que incluem anúncios, como plataformas gratuitas ou híbridas, em vez de pagar mais por serviços totalmente livres de publicidade.
A aceitação dos anúncios está relacionada, em parte, à percepção de relevância. Mais da metade dos entrevistados afirma preferir publicidade personalizada de acordo com seus interesses. O impacto das campanhas também chama atenção: 84% dos usuários dizem ter realizado alguma ação após assistir a um anúncio na TV conectada. Entre as principais respostas estão acessar o site ou aplicativo da marca, buscar mais informações sobre produtos e até escanear QR Codes exibidos na tela.
Eventos corporativos
Os eventos esportivos também desempenham papel importante na expansão do streaming. Entre aqueles que acompanham esportes pela TV conectada, 39% afirmam ter assinado algum serviço motivados pelo acesso a transmissões esportivas. O futebol é o principal atrativo, assistido regularmente por 95% desse público.
Outro aspecto destacado pela pesquisa é o caráter coletivo do consumo. Mais da metade dos usuários afirma assistir conteúdos acompanhada de outras pessoas, reforçando a permanência da televisão como espaço de convivência dentro dos lares, mesmo em um cenário cada vez mais digitalizado.
Mais
A expansão da TV conectada também reflete uma mudança no comportamento do consumidor, que passou a concentrar diferentes formas de entretenimento em uma única tela. Além do streaming tradicional, plataformas de vídeo, transmissões ao vivo, canais gratuitos suportados por anúncios e conteúdos sob demanda ampliam o tempo de permanência dos usuários.
Fonte: O Otimista
Primeira Coluna